峨门山“500股免票”对比传统门票，你被哪一招颠覆了？

峨眉山股份近期发布新政，假如投资者持有500股以上，那么今年12月至明年1月，便可在景区享受门票全免，由于该公告还提及索道免收费及酒店住宿折扣，因而股东实得的权益不仅局限于门票，所以整体回报更为立体。细看细则，自然人和法人所获优惠截然不同，自然人仅本人得全免资格，如果并未单独出行，那么随行两位还需半价购票，而法人持股账户则能惠及五人，等于团体福利延伸至更多成员，股东类型之间有明显差异。

与此之所以选在12月至1月实施，这段正值旅游淡季，因此定价优势更加凸显，公开数据表明，门票与往返索道合计需160元，如果二人同行亦享同等幅度，则一个标准账户可合计节省320元，而如果住宿环节叠加更多折扣，则还可进一步拉高权益含金量。由此可见，实际享受收益并不低，因此，表面看似小创意，实则是多重组合激励，兼具旅游与投资双重属性。

结合市场情况，当前公司每股市价12.87元，以此计算，投资者需投入6435元方可获得相关权益，因此，回报占比接近5%，从资产配置角度，有一定吸引力，但究竟值不值得持有，仅凭金融角度尚难定论，投资决策仍需兼顾个人出行意愿及持股信心。如果并无出游需求，或本就未持有公司流通股，临时配置仅为换取门票优惠，恐怕性价比并不高。

事实上，上市公司采用多样方式回馈投资人，峨眉山此次创新结合自身资源禀赋，整合旅游产品进行股东激励，既有一定实际价值，也能作为公司品牌推广抓手，但舆论层面对于噱头成分褒贬不一，营销效果及持续性有待市场检验。在A股市场，旅游企业带动消费与投资界线模糊，类似尝试也许后续会有更多公司跟进，但能否起到提升市值或稳定持股量的效果，还需具体数据支撑，短期来这一举措无疑打开了上市公司回馈逻辑新思路。